|
|
|
|
|
Etusivu >>
Ajankohtaista
|
Tiedotteet
Nuoret altistuvat lähes jatkuvalle alkoholimainonnalle
09.06.2009
Nuorten yleisimmin käyttämät alkoholituotteet (olut, siideri ja lonkero) ovat samoja, joiden mainontaa nuoret havaitsevat parhaiten. Alkoholimainontaa havaitaan useimmiten televisiossa, kaupoissa ja lehdissä. Noin puolet nuorista oli lisäksi havainnut alkoholia käsittelevää ulkomainontaa.
Tiedot ilmenevät TNS Gallupin Suomen ASH ry:n toimeksiantona huhti - toukokuussa 2009 tekemästä tutkimuksesta*, jossa kysyttiin 13 - 17-vuotiaiden nuorten ajatuksia alkoholista. Tulokset julkistettiin eduskunnan elämäntapa- ja nuorisoryhmän sekä eduskunnan terveyden edistämisen asiantuntijaryhmän järjestämässä lapset ja nuoret alkoholimainonnan kohtaajina
-seminaarissa.
- Vaikuttaa siltä, ettei alkoholimainonnan rajoittaminen alkamaan televisiossa kello 21 jälkeen toimi. Kouluterveystutkimuksissa on tullut ilmi, että vain pari prosenttia 14-vuotiaista ja vanhemmista menee nukkumaan yhdeksän aikoihin illalla. Televisio, samoin kuin media yleensä, on tehokas väline mielikuvien muodostamiessa ja kiinnostuksen luomisessa alkoholituotteista. Alkoholimainontaa olisikin syytä pohtia uudestaan pitäen mielessä myös nämä seikat, totesi toiminnanjohtaja Mervi Hara Suomen ASH ry:stä.
- Jo 13-vuotiaat havaitsevat erittäin hyvin siideri- ja olutmainontaa, mutta kuusitoistavuotiaat ovat panneet tarkimmin merkille kaikki tuoteryhmät. Heistä suurempi osa kuin missään muussa ikäryhmässä pystyi nimeämään useita alkoholituotteita, jonka mainontaa oli nähnyt tai kuullut.
Viinalla vahva asema
13-vuotiaista 23 % kertoi kaveripiirissään käytettävän alkoholia, 15-vuotiaiden kaveripiirissä 73 % ja 17-vuotiaiden 93 %. Nuorten alkoholituotteiden käyttö on vahvasti sukupuolisidonnaista: tytöt kertovat pääosin siiderin käytöstä ja pojat oluen. Viina muodostaa kuitenkin poikkeuksen.
Viinalla on vahva rooli nuorten alkoholikäytössä, vaikka vain harvat ovat panneet merkille sen mainontaa. Melkein joka toinen niistä, joiden ystäväpiirissä käytetään alkoholituotteita, kertoi viinan käytöstä. Viinan käyttö yleistyy voimakkaasti jo 14-vuotiaiden vastauksissa. Tämän ikäisten lasten kaveripiirissä alkoholituotteiden kulutuksen rakenne on käytännössä sama kuin täysi-ikäisyyttä lähestyvilläkin.
- Myös muut tutkimustulokset vahvistavat tämän selvityksen olettamusta, että alkoholimainonta itsessään lisää nuorten kiinnostusta kaikkiin alkoholituotteisiin. Kyse ei nuorten kohdalla ole viime kädessä tuotteiden välisistä markkinaosuuksista, vaan yleisestä mielenkiinnosta kokeilla ja käyttää. Nuoret ovat tietoisia mainonnasta ja sitä seuraamalla nuori voi vahvistaa omaa käyttäytymistään, Mervi Hara totesi.
Alkoholimyönteisyys kasvaa nopeasti iän myötä
Useampi kuin joka toinen kielsi, että alkoholimainoksissa olisi erityisen hyvä tunnelma tai että ne olisivat sen enempää hauskoja kuin viihdyttäviäkään. Kolme nuorta neljästä taas ei pitänyt alkoholimainoksissa esiintyviä ihmisiä esimerkillisinä tai ihailtavina.
Kuitenkin iällä ja alkoholimainontaan suhtautumisella on selkeä keskinäinen yhteys. Nuorten alkoholimainontaa koskeva yleinen suhtautuminen muuttuu selvästi sallivammaksi ja hyväksyvämmäksi iän karttuessa.
Mitä lähemmäksi 17 ikävuotta tullaan, sitä useampi pitää mainontaa viihdyttävänä ja hauskana sekä löytää siitä "hyvää fiilistä". Vastaavasti mitä vanhemmasta nuoresta on kyse, sitä todennäköisemmin tämä kieltää alkoholimainonnan olevan tyhjänpäiväistä tai mitäänsanomatonta.
Nuoret eivät tuomitse humalajuomista
Suurin osa nuorista ei suhtaudu kielteisesti aikuisten tai oman ikäistensä humalajuomiseen. Joka toinen vastanneista ei ottanut aikuisten humalajuomiseen sen enempää kielteistä kuin myönteistäkään kantaa.
Mitä nuoremmasta henkilöstä on kyse, sitä varmemmin hän suhtautuu kielteisesti aikuisten humalajuomiseen. Lähes samalla tavalla alkoholin käytön yleistymisen ja iän karttumisen myötä alkoholin käyttöä kohtaan tunnettu kielteisyys muuttuu välinpitämättömyydeksi tai jopa myönteiseksi suhtautumiseksi hyvinkin nopeasti. 16- ja 17-vuotiaista enää runsas neljännes ajattelee humalajuomisesta kielteisesti, yhtä monen suhtautuessa siihen myönteisesti.
*Tutkimusta varten haastateltiin 888 nuorta. Tilastollinen virhemarginaali on noin +3 prosenttiyksikköä. Tutkimuksessa selvitettiin suomalaisen nuorison suhdetta alkoholimainontaan ja alkoholin käyttöön.Alle 15-vuotiaiden lasten vanhemmilta pyydettiin suostumus tutkimukseen osallistumiselle.
Suomen ASH ry:n tiedote 2.6.2009
Takaisin
| Arkisto
|
|
|
|
|
|
|
|
Suomen ASH ry
Olympiastadion
Eteläkaarre, A-porras
00250 Helsinki
| puh. |
(09) 148 6615 |
| |
(09) 486 600 |
| |
|
|
|
|
|
|
