Ajankohtaista

Enemmistö suomalaisista kieltäisi alkoholin mielikuvamainonnan

On olemassa vahvaa tutkimusnäyttöä siitä, kuinka lasten ja nuorten mainonnan havaitseminen on yhteydessä alkoholin käyttöön.  Tutkimukset ovat myös osoittaneet selvästi, että jopa pienet lapset havaitsevat alkoholimainontaa ja muistavat näitä mainoksia.

Maailman terveysjärjestö WHO:n uusi alkoholistrategia tukee alkoholi-mainonnan rajoituksia. Strategiassa kannetaan huolta erityisesti lasten ja nuorten altistumista alkoholin markkinoinnille ja esitetään jäsenmaille lainsäädännöllisiä varotoimia lasten ja nuorten suojelemiseksi.  

Nuoret havaitsevat mainontaa
Suomen ASH ry  teetti TNS Gallupilla keväällä 2009 tutkimuksen,  jossa kysyttiin 13 - 17-vuotiaiden nuorten ajatuksia  alkoholista. Nuorten yleisimmin käyttämät alkoholituotteet (olut, siideri ja lonkero) olivat samoja, joiden mainontaa nuoret havaitsivat parhaiten. Alkoholimainontaa havaittiin useimmiten televisiossa, kaupoissa ja lehdissä. Noin puolet nuorista oli lisäksi havainnut alkoholia käsittelevää ulkomainontaa.  Lue lisää: www.suomenash.fi/sitenews

Järjestöjen kannanotto
Laaja joukko terveysalan järjestöjä antoi kannanoton alkoholimainonnan rajoituksia käsittelevän työryhmän kuulemistilaisuudessa helmikuussa. Järjestöt vaativat kannanotossa alkoholimainonnan rajoittamista vain tuotetietojen antamiseen sekä alkoholimainonnan kieltämistä kokonaan televisiossa, elokuvateattereissa ja ulkomainoksissa. Mielikuvamainonnan täyskielto tukisi näin vanhempien mahdollisuutta toimia täysipainoisesti lastensa kasvattajina ja helpottaisi alkoholimainonnan valvontaa. Se suojaisi myös aikuisia, joilla on tai on ollut ongelmia alkoholinkäytön kanssa. www.health.fi/

Alkoholimainontaa käsittelevä työryhmän niukka enemmistö ei katsonut kieltoa tarpeelliseksi

Eduskunta hyväksyi 15.6.2009 hallituksen esityksen alkoholirikoksia koskevien säännösten uudistamisesta (HE 84/2006 vp). Samassa yhteydessä eduskunta edellytti, että hallitus selvittää kevätistuntokauden 2010 loppuun mennessä 1.1.2008 voimaan tulleiden  alkoholimainontarajoitusten vaikutukset ja arvioi mielikuvamainontaa koskevien lisätoimenpiteiden tarpeen.

Työryhmän raportti valmistui 3.6. Panimoteollisuuden kanta voitti niukasti sosiaali- ja terveysministeriön työryhmän äänestyksessä. Työryhmän enemmistö ei katsonut tarpeelliseksi lähteä tekemään lainsäädäntömuutoksia. Mielikuvamainonnan kieltämisen puolesta olleet työryhmän jäsenet olisivat halunneet rajata mainonnan tuotetietoihin. Rajoittamisen perusteena on nuorten ja lasten suojeleminen alkoholimarkkinoinnin haitoilta. Jäsenet Ritva Varamäki Terveyden edistämisen keskuksesta ja Ari Saarto A-Klinikkasäätiöltä jättivät eriävän mielipiteen.

Työryhmän muistio: PDF-versio