Tiedotteet

Maailman tupakaton päivä: Naiset tupakkayhtiöiden kohderyhmänä

Kun tupakkamainontaa on rajoitettu, tupakkateollisuus keskittyy savukepakkausten ja savukkeiden mainonnallisiin ja naisia viehättäviin elementteihin. Pieni, sievä, pastillisävyinen, huulipuikkoa muistuttava aski ja sisällä ohuenohut ornamentein koristeltu savuke. Näin houkutellaan tyttöjä ja naisia tupakoimaan.

Tupakkayhtiöt tarvitsevat uusia käyttäjiä tuotteilleen, sillä lähes puolet nykyisistä tupakoijista kuolee ennenaikaisesti tupakan aiheuttamiin sairauksiin. Koska naisten tupakointi ei ole monissa maissa yhtä yleistä kuin miesten, naiset ja tytöt ovat tupakkayhtiöille merkittävin kohderyhmä. Markkinointia suunnataan erityisesti kehitysmaihin.

Naisten tupakointi kulttuurisidonnaista
Länsimaalaisten naisten tupakointi alkoi yleistyä voimakkaasti 1930-luvulla. Samat markkinointikeinot, joita testattiin Yhdysvalloissa 1920-luvulla, levisivät Eurooppaan vuosikymmen myöhemmin, ja nykyään niitä hyödynnetään Euroopan vähemmän kehittyneissä maissa.

Eurooppalaisista naisista tupakoi hieman yli 18 prosenttia. Islantia ja Ruotsia lukuun ottamatta miehet tupakoivat naisia enemmän. Pienimmät erot tupakoinnin yleisyydessä miesten ja naisten välillä on Länsi- Euroopan maissa. Miesten ja naisten välillä on jyrkin ero Georgiassa, sillä siellä miehistä tupakoi 47 % ja naisista alle 10 %. Samankaltaisia lukuja voi nähdä myös Armeniassa, Valko-Venäjällä, Kirgisiassa ja Moldovassa.

Naisten tupakointi on lisääntymässä maailmanlaajuisesti, sillä viimeisimmät tutkimukset osoittavat nuorten tyttöjen tupakoivan jo poikia enemmän joissakin maissa. Huolestuttavana pidetään myös erilaisten tupakkatuotteiden kuten purutupakan, bidin (=intialainen savuke)  ja vesipiippujen suosion lisääntymistä trendinomaisesti.

Suomessa naisista tupakoi 18 ja miehistä 24 prosenttia. Päivittäin tupakointi 14-18 -vuotiaiden tyttöjen ja poikien keskuudessa on samalla tasolla, 19 prosentissa. 

Markkinointi hyödyntää tunneperäisiä termejä
Naisten tupakoinnin yleistyminen heijastuu tyttöjen tupakoinnissa, kun tupakointi aloitetaan maailmanlaajuisesti nuorella iällä. WHO:n tutkimustulokset 151 maasta kertovat, että noin 10 % nuorista
(12 % pojista ja 7 % tytöistä) tupakoi ja 10 % käyttää muita tupakkatuotteita kuin savukkeita (vesipiiput, erityyppiset suussa käytettävät nuuskat, bidi).  Puolessa tutkituista maista tytöt tupakoivat yhtä usein kuin pojat. Tyttöjen tupakointi lisääntyy kiihtyvällä tahdilla erityisesti kehitysmaissa, joissa naiset ja tytöt ovat alttiita tupakkayhtiöiden tarkoin harkitulle mainonnalle ja myynninedistämiselle.  

Tupakkayhtiöt kohdentavat mainontaa naisille käyttäen vapauden, itsenäisyyden ja tasa-arvoisuuden symboleja ja termejä.  Tupakointi on yleisintä alemmissa koulutusryhmissä ja sosioekonomiset erot ovat selvät. 

Naiset vaaravyöhykkeessä
Tupakoinnin vuoksi kuolee vuosittain noin viisi miljoonaa ihmistä ja heistä 1,5 miljoonaa on naisia. Ellei tilanteeseen puututa pikaisesti, tupakkatuotteiden käytön vuoksi kuolee vuosittain yli kahdeksan miljoonaa ihmistä ja heistä 2,5 miljoonaa on naisia. Noin 75 prosenttia kuolemista on pieni- ja keskituloisissa maissa, jotka eivät kestä tämäntyylisiä menetyksiä.

Joissakin maissa tupakkatuotteiden käyttöä suurempi uhka naisten terveydelle on altistuminen ympäristön tupakansavulle. Esimerkiksi Kiinassa, jossa asuu noin kolmasosa maailman tupakoijista, naisista tupakoi vain alle kolme prosenttia. Kuitenkin siellä yli puolet hedelmällisessä iässä olevista naisista altistuu ympäristön tupakansavulle. Maailmanlaajuisesti ympäristön tupakansavu aiheuttaa noin 600 000 kuolemantapausta vuosittain ja kuolleista 64 prosenttia on naisia.

Vaikka naisten ja tyttöjen terveys on parantunut suuresti 60 viime vuoden aikana, parantunut terveys on keskittynyt epätasaisesti. Sukupuolierot näkyvät koulutuksessa, työllisyydessä ja tulotasossa. Monissa maissa naisten ja tyttöjen elämänlaatu heikkenee ehkäistävissä olevien sairauksien ja ennenaikaisten kuolemien takia. Tupakkatuotteet ovat selkeä taloudellinen ja terveydellinen uhka kehitysmaiden naisille, vaikka he eivät koskaan aloittaisikaan tupakointia: Tupakkaviljelyksillä altistutaan useille terveydelle vaarallisille aineille, työ on kuluttavaa ja taloudellisesti kannattamatonta. Passiivinen tupakointi vaarantaa naisten terveyden.

Lisätietoja:
Toiminnanjohtaja Mervi Hara, Suomen ASH ry, 050 - 4602324 tai mervi.hara@suomenash.fi
Asiantuntija-tutkija Hanna Ollila, Terveyden ja hyvinvoinnin laitos, 020- 610 8617, hanna.ollila@thl.fi

****
WORLD NO TOBACCO DAY
Maailman terveysjärjestön organisoimaa kansainvälistä tupakatonta päivää vietetään toukokuun viimeisenä päivänä.  Teemat vaihtuvat vuosittain. Lisää tietoa WHO:n Internet-sivut:   http://www.who.int.

Tietoa tupakoinnista myös Terveyden ja hyvinvoinnin laitoksen Internet-sivuilla: www.thl.fi