Tupakkatuotteiden esilläpito
Tupakkatuotteiden ja niiden tavaramerkkien esilläpito tupakkatuotteiden vähittäismyynnissä on kielletty. (8a§) Voimaan 1.1.2012
Miksi esilläpitokielto?
Julkisen vallan on edistettävä väestön terveyttä. Yleinen etu vaatii tupakoinnin vähentämistä tarkoittavia toimenpiteitä. Tupakan mainonta on ollut kiellettyä jo vuodesta 1978, ja kieltoa laajennettiin epäsuoraan mainontaan ja myynninedistämiseen vuonna 1995. Tupakkatuotteiden markkinointia rajoitetaan edelleen vähentämällä niiden esilläpitoa myyntipaikoissa.
Esilläpitokielto toteuttaa johdonmukaisesti tupakkapolitiikan tavoitetta: Tupakointia ei enää pyritä vain vähentämään, vaan tavoitteena on tupakoinnin lopettaminen. Tavoitteen toteuttaminen merkitsee sitä, että tupakan myynti vähenee merkittävästi tulevaisuudessa.
Tupakkatuotteita markkinoidaan käytännössä pakkausten ulkoasua kehittämällä ja sijoittamalla ne arkisiin asiointiympäristöihin. Tupakkatuotteet parhaalla myyntipaikalla ovat yleisesti näkyvämmin esillä kuin muut kulutushyödykkeet.
Tupakkatuotteiden pakkausten näkyvä esilläpito on erittäin vaikuttavaa markkinointia. Esilläpito houkuttelee impulssiostoihin myös niitä tupakoitsijoita, jotka ovat päättäneet tai yrittävät lopettaa tupakoinnin. Pakkausten suunnittelu ja niiden näkyvä esilläpito on merkittävä keino erityisesti uusien tupakoitsijoiden rekrytoinnissa. Tupakkatuotteiden näkyvyys arkielämässä antaa lapsille ja nuorille virheellisen käsityksen tupakoinnin yleisyydestä.
Esilläpitokiellon käytännön vaikutukset
Tupakkatuotteiden ja -brändien näkyvyys nuorten ja aikuisten arkielämässä vähentyy.
Tupakoitsijat saavat haluamansa tupakkatuotteet mainitsemalla haluamansa merkin, jolloin myyjä antaa ostoksen suljetusta myyntitelineestä tai kaapista.
Kuvaston tai luettelon pyytämisessä aloite on ostajalla, jolloin myyjien on helpompi kysyä nuorilta paperit.
Esilläpitokielto ja sananvapaus
Sananvapauteen sisältyy oikeus ilmaista, julkistaa ja vastaanottaa tietoja, mielipiteitä ja muita viestejä kenenkään ennakolta estämättä.
Sananvapauden suoja kattaa lähtökohtaisesti myös mainonnan ja markkinoinnin. Niihin voidaan kuitenkin kohdistaa pidemmälle meneviä rajoituksia kuin sananvapauden sisällöllisellä ydinalueella olisi mahdollista.
Esilläpitokielto ja oikeus tavaramerkkiin
Esilläpitokiellon tarkoitus on rajoittaa tupakkatuotteiden nykyistä markkinointia, ei rajoittaa tupakkatuotteiden tavaramerkkien käyttöä tavaroiden tunnuksena.
Esilläpitokiellolla ei suoranaisesti puututa tavaramerkin omistusoikeuteen, vaan rajoitetaan voimakkaasti tavaramerkin haltijan oikeutta hyödyntää tätä omaisuutta elinkeinotoiminnassa.
Seuraamukset
Rikkomus: tupakan markkinointirikkomus (sakko)
Ohjeistus
Sosiaali- ja terveysalan lupa- ja valvontavirasto (Valvira) on antanut ohjeet (Dnro 1115/11.02.04.01.02/2011) tupakkatuotteiden esilläpitokiellosta tupakkatuotteiden myyjille sekä tupakkalain valvonnasta vastaaville kunnan viranomaisille.
www.valvira.fi
Lisätietoja: Valvira, puh. (09) 772 920
|
